建築新商機｜EKAR如何用「在地精神」設計出金點獎作品，提升您的品牌吸引力與顧客共鳴？
導言｜您的建築設計，是吸客亮點還是成本負擔？
在這個競爭激烈的時代，無論是開餐廳、蓋飯店還是做社區開發，建築外觀和空間規劃不只代表『門面』，更是直接影響顧客上門意願和品牌形象的關鍵。過去大家總想著怎麼蓋得氣派、豪華，但您有沒有想過，如果能讓建築『有靈魂』，真正與地方文化連結，不只贏得獎項肯定，還能帶來實實在在的商業效益？泰國EKAR建築師事務所的成功案例，或許能給您一個全新的思考方向。
事件重點｜EKAR打破傳統，用「真實生活」定義泰國特色建築
泰國EKAR建築師事務所近年來屢獲金點設計獎肯定，從『人寵共居Dog / Home』到清邁的『賽拉飯店（The Salya Hotel）』和素攀武里府的『普薩亞普里飯店（Pusayapur Hotel）』，他們的作品從不刻意堆砌傳統泰式符號。EKAR的核心理念是，『不刻意追求制式的泰國風，而是忠於自身的經驗』，將設計以真實生活為起點，讓泰國文化以最自然的方式呈現。他們認為，文化是動態的，應該由每個時代的建築師重新創造，而不是停留在一百年前的樣子。
- 關鍵資訊： EKAR事務所透過觀察和感受當地生活，將『地方精神』融入設計，並多次獲得金點設計獎肯定。他們的設計理念不追求刻板印象中的『泰國風』，而是強調與當地真實生活和文化脈絡的連結。
顧問觀點｜在地化設計，為您的建築專案創造3大商業優勢
① 提升品牌吸引力與顧客黏著度，創造差異化美學
EKAR的案例告訴我們，當建築不再只是複製貼上，而是深入挖掘並轉譯地方的獨特『氣質』和『感覺』，就能創造出無法被輕易模仿的美學價值。清邁賽拉飯店面對觀光巨浪的衝擊，EKAR介入後反問：『為什麼我們不能保持自我？與其順應正在改變的文化，不如試著把原來屬於當地的感覺重新帶回到街區』。他們運用城牆磚塊堆砌方式呼應清邁古城印象，並讓素貼山景融入建築，創造出寧靜且具在地感的空間。這種設計讓顧客感受到獨一無二的體驗，而非千篇一律的商業空間，自然能提升品牌辨識度，吸引追求深度體驗的顧客，進而延長顧客停留時間、提高消費意願。
② 智慧整合工程技術，實踐『生活實驗室』效益
EKAR的設計哲學是『Life-lab（生活實驗室）』，強調設計應能改善用戶的生活品質。這不只關乎美感，更涉及如何透過設計，有效整合工程技術，解決實際問題。例如，他們在其他項目中曾利用當地建材（如蘭帕紅磚），不僅降低成本，也強化了在地連結。在處理多功能建築時，EKAR能巧妙地在有限空間內，透過設計分割公共與私人區域，同時引入自然光線和通風，解決噪音、隱私等問題。這種務實的工程技術整合思維，能幫助您的專案在美學與功能性之間取得平衡，甚至在成本與維護上找到更永續的方案。
③ 降低同質化風險，發揮長期商業價值
在同質化競爭越來越激烈的市場中，建築若能成為地方精神的『代言人』，其商業價值將更為持久。普薩亞普里飯店位於烏通的主要幹道，EKAR讓它成為凝聚地方認同的焦點，將消失的歷史從『現在』開始。這樣的建築不只是硬體設施，更是文化載體和社區中心，能吸引當地居民的認同感，也能讓外地客對您的品牌產生更深層的連結。投資於有故事、有靈魂的建築，等於投資一個具備長期競爭力的品牌資產，有效降低因市場潮流快速變遷而產生的同質化風險。
經營啟示
對一般民間業者、企業主和建築廠商來說，EKAR的經驗啟示我們，未來的建築設計應超越表面風格，深入探索在地文化、歷史與生活脈絡。這不僅是創造獨特美學的機會，更是提升品牌競爭力、吸引目標客群、甚至活化地方社群的關鍵。投資一個能『說故事』的建築，讓它成為您品牌最堅實的資產，創造出無可取代的商業價值和社會影響力。
重要聲明與免責條款：本文旨在研判政策趨勢，所載之投資建議純屬觀點表達，不具官方約束力。所有決策皆有風險，讀者務請審慎評估。
