地方資產活化心法：花蓮慈惠堂廟埕音樂會，為周邊商家創造「額外收益」的3大商機
導言｜老闆，您的店面或閒置空間，也能透過文化活動華麗變身搖錢樹！
老闆們，您是否苦惱店面人潮不足，或是有閒置空間卻不知如何創造價值？近年來，地方文化活動不再只是節慶，它正悄悄成為拉動地方經濟、提升品牌能見度的強力引擎。花蓮吉安鄉聖地慈惠堂的「廟埕做客謝平安」音樂會，就是一個絕佳範例。這場活動不僅成功吸引超過千位鄉親共襄盛舉，更直接為周邊攤商創造了實質商機。今天，我們將深入解析這場看似單純的文化盛會，如何運用「空間活化」與「文化魅力」，為您的生意開闢新財源。
事件重點｜搶佔千人目光：花蓮吉安鄉文化盛典，實質帶動攤商經濟
近期在花蓮吉安鄉聖地慈惠堂舉辦的「114年吉安客家文化藝術節廟埕做客謝平安」音樂會，展現了地方文化活動驚人的商業潛力。這場由吉安鄉公所與聖地慈惠堂等單位聯合主辦的盛典，儘管天氣不佳，依然吸引了超過千名鄉親熱情參與。活動現場不僅有莊嚴的神將藝陣、國中小學生的多元才藝表演，更特別設置了熱鬧的在地攤商市集，成功為周邊商家「創造攤商市集與周邊商家商機」。鄉長游淑貞更指出，這類活動旨在「帶動周邊產業活化量能」。
- 活動地點：花蓮吉安鄉聖地慈惠堂廟埕。
- 參與人潮：逾千名鄉親熱情參與，活動期間人潮絡繹不絕。
- 商業效益：活動成功創造攤商市集與周邊商家商機，並帶動周邊產業活化量能。
- 活動主軸：傳承客家「謝平安」文化，透過「廟埕做客」概念，活化地方傳統「廟埕」空間。
顧問觀點｜老闆必學3大「文化活化」心法：借力地方活動，提升營收潛力
這次吉安慈惠堂的案例，為民間業者和企業主帶來深刻啟示。它不僅證明了文化活動能帶來人潮，更展示了如何將這些人潮轉化為實質的商業價值。若能妥善運用以下3大心法，您的店面或閒置資產，也能望提升額外營收的潛力：
① 閒置空間「情境化」再造：將傳統場域變身吸客舞台
傳統廟埕是信仰中心，但在現代商業語境中，它代表著廣闊、具歷史文化底蘊的「半公共空間」。聖地慈惠堂將廟埕打造成「雙舞台」的音樂會場域，並融入市集，成功地將其從單純的宗教場所，轉化為具備「情境體驗」的複合式活動空間。對業者而言，這意味著思考您店面周遭或自有資產中的閒置空間：是否能結合地方特色，策劃小型市集、戶外咖啡區、或季節性主題活動？重點在於「情境塑造」，提供消費者除了消費行為之外的獨特體驗，例如文創市集、藝術表演或地方美食饗宴，都能有效延長顧客停留時間、提高消費意願。
② 深度文化「品牌化」連結：用故事感動顧客，提升忠誠度
「謝平安文化」是這場活動的核心，它不僅是儀式，更是吉安鄉在地情感與歷史的載體。透過音樂會和藝陣，傳統文化被賦予了現代詮釋，讓參與者產生情感共鳴。對於企業主來說，這是一個警示：您的品牌是否能與在地文化產生更深連結？例如，地方特產店可推出結合「謝平安」元素的限定商品；餐廳可開發符合客家文化意涵的菜色；民宿則可提供深度文化導覽體驗。當您的商品或服務能講述在地故事，並融入文化精神，它就不再只是商品，而是承載地方情感的「品牌資產」，自然能吸引尋求獨特體驗的消費者，並建立更高的品牌忠誠度。
③ 跨域資源「共好化」整合：放大活動效益，創造永續商機
吉安鄉公所、聖地慈惠堂、啟源基金會及縣府客家事務處的合作，是這次活動成功的關鍵。這種「公私協力」的模式，匯聚了政府的行政資源、廟宇的場地與號召力，以及民間團體的策劃能量，共同放大了活動的影響力與商業效益。對一般業者而言，這提醒我們不能單打獨鬥。主動與地方政府、文化協會、甚至其他商家建立合作關係，共同推動區域型活動或主題行銷，可以分攤成本、擴大宣傳觸及，並創造「共好」的商業生態圈。例如，共同設計「文化地圖」串聯各店家、舉辦「集點抽獎」活動，都能有效將單一活動的人潮，導流至周邊其他商家，實現整體商業圈的活絡。
經營啟示
從花蓮慈惠堂廟埕的成功經驗，我們看見了地方資產與文化活動的巨大潛力。對於想在激烈市場中脫穎而出的老闆們，將傳統空間視為未被開發的商業寶藏，並以「情境化」、「品牌化」和「共好化」的策略深度挖掘其價值，將是您未來生意成長的關鍵。這不僅能為您帶來可觀的額外收益，更能為您的品牌注入獨特的在地靈魂，創造難以複製的競爭優勢。現在，是時候重新審視您手上的資產與周遭的文化資源了！
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